“金利来——男人的世界”。曾经凭借一句广告语一举在中国市场打开品牌男装的高知名度，迅速收获“60后”和“70后”精英男士青睐的金利来，如今将退市。

12月17日晚间，金利来发布公告称，要约人建议以计划安排方式将公司私有化，每股现金1.5232港元，现金代价最高4.64亿港元。计划生效后，金利来将申请撤销股份于香港联交所的上市地位。

拟将退市

公告显示，1.5232港元的注销价，较2024年6月30日股东应占每股未经审核综合资产净值约4.4741港元折让约65.95%。

对金利来提出私有化的要约人是公司执行董事、主席兼行政总裁曾智明，曾智明及其母亲等组成的要约一致行动人士目前合计持有公司68.75%股权。因此，要约计划的股东持股比例为31.25%，共持有3.04亿股。

值得注意的是，金利来手头现金较为充沛。今年6月底，集团现金及银行结余约为10.76亿港元（包括受限制现金131.4万港元），足以支付此次公司私有化所需资金。

业内人士表示，金利来私有化后，能够针对目前的营运状况制定其他更长远的战略决策，而不受资本市场预期、监管成本、披露责任或短期市场及投资者情绪的影响。

业务频遭挑战

业绩表现欠佳，是金利来当下尴尬的现状。

金利来由“领带大王”曾宪梓于1968年在香港创立。经过艰辛奋斗，1984年金利来进入中国内地市场，产品逐步拓宽至男士正装、商务休闲、时尚休闲、服饰、男女皮具皮鞋等，门店更是铺满全国各地，并凭借“金利来——男人的世界”声名远扬。在发力服装主业的同时，金利来还进军物业投资赛道。

曾经很长一段时间，金利来一直是男装品牌的佼佼者。

公开资料显示，2009年至2011年，金利来集团收入、净利润复合年增长率分别是13.39%和18.58%，国内门店数量一度高达1300家。

然而，近年来，金利来业务遭受挑战。自2022年起，金利来的收入及纯利持续下降，线下店铺及电商业务均遭受不同程度的冲击。

财报数据显示，今年上半年，金利来集团录得总营业额6.03亿港元，同比下跌9%，主要由于国内服装服饰销售下跌；公司拥有人应占溢利为5823.3万港元，同比下跌约26%。

竞争加剧

近年来，金利来面临的挑战也不少。由于海内外服装品牌在中国市场的竞争日趋白热化，金利来面临品牌形象老化、自我创新不够、竞争对手疯狂扩张的局面。

如今，大众所熟知的海澜之家、七匹狼、GXG等品牌发展势头迅猛。比如，澜之家近些年除了品牌形象多元化，深受各类人群喜爱外，品牌知名度和口碑也都有不错的发展。在以男装为主线业务的基础上，海澜之家还同时配齐了女装、童装和家居生活类品牌等业务。12月11日，“00后”运动员潘展乐正式成为海澜之家的代言人，为品牌带来较大流量。

业内人士表示，在市场中占据领先地位的男装品牌，拥有能不断紧跟时代潮流迭代形象与产品设计的共同点。

如今，男装市场一片潮流涌动，此时的金利来显得故步自封。

不过，金利来也在调整。在产品设计中，金利来和圆明园联名系列产品立足中国传统文化，在服装设计中传递家国情怀，弘扬传统文化，营造更适合东方绅士的穿衣意境。在市场营销中，2024春夏金利来通过推广“MBTI人格”的穿搭风格迅速与消费者建立情感认同，促进品牌和消费者的社交互动。

业内人士表示，当下消费者越来越注重个性化和自我表达，对男装的需求也更加多样化。男装品牌唯有不断推陈出新，满足消费者的个性化需求，才会在竞争中不被淘汰。

公开资料显示，2009年到2023年，中国男装的市场规模从3081亿元人民币增长至5661亿元人民币。可以说，中国男装市场规模一直保持稳步增长。金利来能否重新把握机遇、抓住消费者的心，本报记者将持续关注报道。（记者 陈晴）